科蒂暴跌15% 宣布对收购的宝洁品牌进行30亿美元的减记

时间:2019-7-2 8:25:47 作者: 投资家 点击: 加入收藏

7月2日讯,科蒂公司表示,将对现有业务进行重组,并对近三年前从宝洁手中收购的数十亿美元的美妆业务进行30亿美元的减记。

该公司周一表示,已与债权人达成协议,将提供足够的资金来实施一项重组计划,该计划将缩减员工和产品供应,同时将业务重组为不同的地理部门。科蒂的知名产品包括OPI指甲油和封面女郎化妆品。

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这家由欧洲投资公司JAB控股的公司一直在艰难应对销售疲软和高管流失的问题。科蒂预计未来几年将计入6亿美元的重组成本,但没有透露有多少工作岗位将受到影响。

“很明显,我们近期表现不佳,我们希望缩小业绩差距。”科蒂首席执行官皮埃尔-劳比斯在接受采访时说。“扭转局面的方法是快速起步,循序渐进。”

科蒂在一份声明中表示,作为计划的一部分,该公司将把管理层从伦敦迁往阿姆斯特丹。伦敦更接近公司的主要市场,而且“成本效益高,税收稳定”。

科蒂首席财务官特里斯(Pierre-Andre Terisse)说,裁员每年将减少约2亿美元的成本,约占公司固定成本的10%。截至2018年6月,科蒂拥有约2万名全职员工,不过该公司在2018年8月宣布了一项重组计划。

2016年,科蒂以120亿美元收购了宝洁(P&G)旗下的美妆品牌。该公司表示,这些品牌的情况比科蒂同意收购时所能预想到的最差情况还糟,随着消费者从药店销售的大众品牌转向其他品牌,所收购宝洁品牌的销量可能会继续下滑。

这项于2016年完成的合并,使科蒂拥有了来自宝洁的40多个品牌,如CoverGirl、Max Factor和Clairol,使其可以更好地与其他美妆企业集团竞争。

劳比斯说,尽管面临诸多挑战,但他认为从长远来看,收购宝洁的品牌是科蒂的正确之举。

尽管科蒂的奢侈品和专业部门业绩稳健,但占其收入近一半的消费者美容部门却在继续下滑。去年秋天,卡米洛-帕内斯(Camillo Pane)突然辞去了首席执行官一职,由劳比斯接替。劳比斯此前管理着欧洲咖啡公司雅可布-杜韦-埃格伯特(Jacobs Douwe Egberts)。

劳比斯说,科蒂需要停止亏损并削减成本,才能真正专注于新产品和增长。他说,当务之急是削减成本,重组公司结构,改善科蒂品牌在零售商中的表现。

他表示:“我们目前的目标不是扩大市场份额,而是阻止市场侵蚀。”他说,短期内,该公司将做出更温和的预测。

劳比斯说,虽然随着消费者转向高端和小众品牌,定位于大众市场的科蒂受到了冲击,但多年来的忽视和不当处理一直是更大的问题。他表示,“我们的表现远低于”整体市场。

富国银行分析师Joe Lachky表示,这些目标似乎雄心勃勃,并补充称,“科蒂未来仍具有扭亏为盈的潜力,而扭亏为盈从来不是一朝一夕完成的。"

自1992年收购辉瑞公司(Pfizer Inc.)出售的香水业务以来,JAB一直在运营科蒂。今年2月,该公司通过增发17.5亿美元的股票,将其在科蒂的持股比例从40%提高到60%。此前,科蒂股价在去年出现过大幅下跌。

尽管在一系列收购之后,JAB已成为一家消费品巨头,旗下拥有绿山咖啡(Keurig Dr Pepper)、Krispy Kreme(甜甜圈大型连锁店)和Pret a Manger(美式快餐店)等品牌,但科蒂对宝洁品牌的收购一直存在问题。除了更换首席执行官,JAB的一位高级合伙人去年辞去了科蒂董事长一职。


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